既是(shì)响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回(huí)升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的(de)重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大(dà)补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数(shù)码(mǎ)家电消人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售(shòu)价(jià)为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最(zuì)具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电(diàn)锅(guō)、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的(de)立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的问题。

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